旭化成大奖对于中国的设计师而言，
是一次实现理想的机遇；对于旭化成集团来说，
是一次绝佳的商业营销。
60年前，克里斯汀·迪奥在棉花大王马塞尔布萨克的资助下，开办了他的第一个高级时装展New Look。从此，克里斯汀·迪奥在时装界声名鹊起，并迅速在短短的几年里于世界各国建立起庞大的时装商业帝国，整个欧洲时装界也迎来了设计师品牌迅速发展的辉煌时代。
而在60年后，一个名为“旭化成·中国时装设计师创意大奖”（以下简称旭化成大奖）的项目在京启动，本次大奖是由旭化成集团与中国一些著名设计师共同打造的时装空间。这是否意味着，不久的将来，也会出现一个中国版的克里斯汀·迪奥呢？
双双成名 在2007年11月5日的北京饭店大宴会厅，刘薇作为旭化成大奖的首位获得者发布了题为“流星”的2008春夏新品，激起了中国时尚界的深切关注。这是中国国际时装周组委会与国际面料企业的首次尝试，力图推介在面料运用方面独树一帜的中国著名
服装设计师，因而被某些人看作是“中国名师的比武大会”。刘薇此次作品不仅顺应了化纤面料的特性，而且在表现手法上对其进行了大胆的改良，如扎染、压褶、刺绣。正如三宅一生所言：“时装设计其实就是一个实验和冒险的过程。”那种中国泼墨式的大写意手绘图案，让日本面料的研发人员大加赞赏。刘薇说：“只要从源头上抓起，未来，‘中国设计’将会比现在他们看到的还要美！”
第二位旭化成大奖获得者邹游的作品发布，以“This is YOU’Z Clothing（这是你的衣服）”作为主题，表达了设计师对“时装与人”的一种新鲜的感受。作品在黑、白及灰色系的基础上加入了金色、蓝色和紫色，尝试打造出一种冷艳的效果。对
服装结构作“交错空间”游戏般的思考，是邹游一直以来的兴趣所在。他在本次发布会上努力尝试在惯有的结构上进行奇特的转化，带给穿着者和观看者一种全新的视觉体验和不同的心理感受，一切都是因为“这是你的衣服！”
强势组合 两场颇受好评的发布会，在中国
服装界引起了巨大的关注。这种关注绝对不是偶然，因为参与此次大赛的每一个团体和个人都是国内备受瞩目的焦点。这正是此次旭化成大奖与其他大奖赛的不同之处，将各个强势力量组合在了一起——旭化成集团、中国
服装设计师协会、东方宾利文化发展中心和层层选拔出来的优秀设计师。如此强大的实力组合，怎么可能不引起巨大的反响呢！
旭化成集团在接受本刊记者的采访中说：“中国
服装设计师协会是中国时尚界的领袖，发掘出了无数优秀的设计师人才。东方宾利文化发展中心作为海内外
服装的传播者，积极参与时尚界的各项活动并协助中国时尚界的发展。我们不仅是在举办发布会，而是通过与这两家具有影响力的团体合作，希望在中国时尚界取得更大的成绩。”
此次大赛将目光直接定格在中国高层次的设计师上，对于被选设计师的资格，有着严格的规定——只有获得过中国十佳时装设计师，才有资格报名此项活动。报名设计师在每年的5月至7月之间，提交自己独创的、优秀的、划时代的创作方案参加评选。评委会每年综合评判，选拔出两名设计师，分别进行春夏和秋冬系列发布。用设计师协会主席王庆的话说就是：“这样高层次的设计师选秀在中国还属首次，这样的合作对提高中国本土
服装设计师的创新意识和创新能力具有历史意义，对中国
服装业与国际接轨有很大的推动作用。”旭化成集团也对记者表示：“刘薇和邹游两位设计师对于宾霸非常有兴趣，并且在利用宾霸面料进行创作的时候很好地发挥出了面料的特性。两人在时尚界都将有很大的发展，他们是我们非常重要的合作伙伴，这也是我们支持中国时装设计师的目的，希望借此为中国时尚产业的发展做出贡献。”
在中国挑选最有潜力的新锐设计师，在日本挑选最成熟的面料，中日双方都表示，这一强强联手，的确为推进中日时装业的发展起到了积极的促进作用。但更为重要的是，让时装沿着环保的路线走，远比面料展、赛事以及时装表演本身更具深远意义。
各有所需 旭化成大奖的举办，对旭化成和设计师双方来说，可谓是各有所得的双赢。设计师与国际著名品牌的面料商合作，开阔了视野，提高了自己的设计能力和水平，尤其通过直接参与面料的设计和开发，会激发设计师的创作灵感；而供应商能藉此使产品能被国内时尚界的专业人士所熟知，同时还能了解设计师的需求及市场状况，让产品更加适销对路，提高产品的附加值。
设计师需要平台 每一位设计师的理想都是拥有自己的作品发布会，来充分表达自己的设计意图与想法。但出于种种原因，这个理想并不是每个人都能实现的。此次旭化成大奖正好为国内众多设计师提供了一次实现理想的可贵的机会，一个施展才华的舞台。
刘薇坦言说：“旭化成给中国设计师提供了一个平台，这不同于平时我们做一场专场发布会，它会提升到更高层的一个意义上去。简单地说，就是为中国设计师搭建一座通向世界的桥梁。旭化成集团是世界500强企业，是日本最大的面料厂商之一，自己有幸能与这样国际知名的大型面料商合作，对设计自己的品牌和开阔眼界均大有裨益。”
邹游说：“在这次中国国际时装周与旭化成的合作中，希望中国设计师的思与行从此刻得以强力呈现。呈现什么同样很重要！希望能够带出的是具有全球视野的、现代性的、具有中国自身特色的时装设计。面料是有生命的东西，我在设计中非常重视对面料的选择，目前这种方式的合作，让我看到了双方独到的战略眼光，看到了旭化成对中国设计师的信心和尊重。”
“作为一名优秀的
服装设计师，好的设计思想一定要有好的面料作为发挥载体。款型、面料、工艺这三者是设计过程中不可或缺的三个方面，而面料其实是实现设计的第一步。一个完美设计作品的呈现，一定要实现同步同质化的面料设计过程。在以往的设计过程中，可能很少有机会跟国际知名的大型面料设计公司合作，所以这次旭化成与中国设计师的合作让我充满了期待，当然希望能够为自己也能争取到一次难得的合作契机。同样，在国内面料市场还不太成熟的现状下，希望此举能够为国内的面料生产厂家今后的发展之路指引方向……在今天时装行业高速发展和产业链日益完善的情况下，年轻设计师们一方面盼望着有大型企业的支持与帮助，另一方面更希望能有好的面料和完备的面料流行周期给予设计无尽的灵感。我真诚希望双方的合作能长久地进行下去，也希望有更多的设计师，包括我自己在内，能在这样的合作中成长得更加迅速，给当前的设计市场带去更多的惊喜！”在场外观看的武学伟表示。
企业需要认可
旭化成集团研发的“宾霸”系列面料，目前已经获得了世界范围内的广泛认可，很多世界知名品牌的
服装企业都在使用。目前在公司的规划中，确立了以中国为首，努力拓展海外事业以及强化国内事业、增加企业价值、提高品牌竞争力的发展目标。集团设立了合资的中国宜科染色公司，专门生产宾霸产品，希望能把这种天然素材推广到全中国，提高产品在中国的认知度。
旭化成集团负责人说：“这次赞助旭化成大奖主要有3个原因：“首先，我们发现了中国设计师的才能，希望帮助他们能实现自己的梦想，圆他们在时装周舞台上走秀的心愿；其次，旭化成已经成立了这么多年，该大奖可以标志着旭化成正式进入中国，是旭化成在中国推广的一个时机；再次，因为中国国际时装周是一个很好的平台，拥有庞大的媒体群，利用这个平台去推广宾霸面料，设计师和企业都可以看到。旭化成大奖我们签了5年，在这5年里，会有很多设计师参加大赛，也会有很多的
服装企业把目光聚集到这里来。我们相信，通过5年的宣传，旭化成的产品可以被中国相关行业所熟知。”随后，他又补充说：“此前在福建举办的海峡两岸时装博览会，以及韩国釜山时装周上，都进行了旭化成大奖的相关时装发布会，对于宾霸在海内外的推广起到了很好的作用。而利用这些
服装面料进行创作的，都是中国的顶级设计师。”
而旭化成来华的推广，也确实得到了业界的肯定，因为好的面料也一直是设计师所需要的。“如果把国内外面料进行一个对比，虽然铺在一起看没有什么区别，但做成了成品，差别还是显而易见的。”北京吉芬时装设计有限公司董事长谢锋毫不避讳地说，“我们公司非常注重对面料的选择，80％以上都采用国外面料。从1988年起，我先后到日本、到世界时尚潮流中心的法国，再到充满历史和艺术情趣的纺织时装大国意大利，对比了不同国家的面料，确实感到了国内的纺织面料与国际的差距。”梁子也认为，面料是为
服装品牌而生存的，一个优秀的
服装设计师，身后一定要有几个优秀的面料厂商作为支持的后盾。
小投入大营销 从另一个角度来看，旭化成的这个策划之举不失为一种绝佳的营销谋略，用最少的钱办最大的事。在这里，我们通过旭化成大奖的相关章程，来了解企业的投入产出比之高。
获奖的设计师须完成下列工作：1.以旭化成面料为主，制作50款时装作品；2.出席相关的新闻发布会会见、座谈等活动；3.参与专场发布会的整体创意和制作；4.保障专场发布会的作品质量与制作水平。
而旭化成集团须对获奖设计师提供以下支持：1.无偿提供专场发布会所需旭化成面料；2.提供专场发布会的时装制作费5万元；3.承担中国国际时装周专场发布会指定场地、舞美、灯光、音响等全部费用；4.承担专场发布会所需时装模特（不少于30人）、化妆以及后台
服装管理等全部费用；5.设计师团队在中国国际时装周专场发布会期间赴北京往返交通和在京住宿（最多3人）的费用；6.提供专业媒体推广和新闻宣传费用。
看过之后，你会发现，旭化成承担的现金部分，只有时装制作费5万元以及设计师团队的交通住宿费用。你有可能感觉，制作专场发布会的支出会很庞大。但事实上，发布会都是使用时装周指定的基础台，租赁费用并不会很高。模特方面，因为时装周和东方宾利有良好的合作关系，相比较日本的专场发布会，其成本其实低了很多。在宣传方面，时装周在国内具有极高的知名度，旭化成大奖作为时装周的重要环节，其受关注程度毋庸置疑。再借助其“对于中国
服装界做出了重大贡献”这一名义，又有中国十佳时装设计师的参与加盟，甚至还有活跃在巴黎、米兰等著名时装周舞台的名模前来助阵。这种极具代表性的时尚盛事，理所当然会成为媒体追逐的对象。而在大赛章程里添加的必须使用旭化成面料这一规定，其意义便尤为突出。
除此之外，旭化成还深深明白设计师在面料推广中扮演的角色有多重要。AWI在其官方网站上发表的一篇名为《联合时尚产业》的文章中这样定义：“无论是对市场，还是对消费者，设计师的作用都是巨大的，他们的影响力可以覆盖到媒体、零售商以及终端消费者等各个方面，不可忽视。”时装史中的大量事实也可以证明这一点，在三宅一生、山本耀司等日本设计师作品中出现的日本高技派面料，为日本面料商带来了大批欧洲客户。几乎缪西卡·普拉达（Miuccia Prada）每一季所用的新面料都会成为媒体讨论的热门话题，Time曾经用了整整4页的篇幅研究Prada推出的涂蜡压纹马海毛面料。
一个时装设计师的成功，离不开自身的坚持与努力，更离不开机遇的眷顾。此番推出的旭化成大奖对于在成长摸索中的中国的设计师而言，无疑是一次实现理想、成就未来的机遇。在以后的几年里，旭化成大奖还会继续举办下去，新的获奖设计师也会在T台上发布自己的时装秀。对于中国设计师来说，这不仅是一个为自己提供展示的平台，而是要深入了解对面料的开发和后处理，以便为成为一名国际化的设计师打好基础。
