《“情感营销”成十·一黄金周时尚》

——从秋鹿“金秋情缘·珍爱一生”大型主题活动引发的思考

　　“秋是一个唯美的季节，在金子一般的流光溢彩中，有一份美丽的意象，在我们承诺一生相守的金色季节，让秋鹿来见证绵绵爱意，将秋鹿带来的贴身暖意，融化在魂牵梦萦的愉悦里，爱情如此美丽，秋鹿见证到底！”

　　这段诗一般的唯美文字，其实是国内家居服品牌企业秋鹿公司近日针对十•一黄金周推出的一档名为“金秋情缘·珍爱一生”大型主题活动的推广语。此次活动，秋鹿在各专卖店布置了主题活动区，巧借各种视觉传播宣传品，整体烘托节日的气氛。特别值得一提的是，秋鹿还专门订制了限量版的精美情侣鹿，作为本次活动的赠品，以期祝福天下有情人，回馈消费者。借这个活动，秋鹿很好的传达了其“家·多点温馨！”的品牌文化宗旨。

　　在品牌终端战越来越激烈的今天，而类似秋鹿公司在十·一黄金周推出的这种“情感营销”，则将渐渐成为商家的一种主要促销趋势。秋鹿结合自身的品牌文化定位，更好更有效的吸引消费者对品牌的关注，首先，主题与目标消费者息息相关，能够引起他们的关注。具体包括两个方面：一是主题要有亲和力，感觉亲近、舒服；二是要有可信度，主题与品牌定位一致，这是利用促销活动实施品牌战略的关键所在。这样的促销方式可以在传达品牌个性、品牌文化的同时，给消费者带来一种心理共鸣，达到触动温情消费的市场效应，从而直面黄金周的消费高峰。

　　促销活动是一把双刃剑，秋鹿抓准时机，利用好这把利刃，抢占“十·一”黄金市场。

来源:中国服装网