京郊百货的品牌折扣店近日成为热议的话题，但从实际情况来看，虽然呈点状分布的品牌折扣店聚拢了一定人气，但在市区折扣步步紧逼的情况下，零星的品牌折扣店尚没有带来足够的区域商机，所谓“大批北京人郊区购物”的说法并不成立。
郊区淘货品种单一
到郊区淘货，能淘到什么？
在顺义国泰、顺义西单、通州华联、昌平阳光等郊区商场，记者看到，除个别服装品牌外，郊区商场的大部分服装、鞋类、内衣、家电等等折扣幅度并不大，价格基本与市区持平甚至还要高于市区。以顺义国泰为例，VERO MODA、ONLY、AZONA是特价折扣店，但同场的艾格、E.land、百丽、星期六等绝大多数品牌都是正价店，并没有明显的价格竞争力，即使有部分品牌的折扣率低于市区5%或者2%，也往往没有最新的货品。
记者注意到，在郊区百货，个别服装品牌折扣店的优惠幅度确实大于市区，如顺义国泰、通州华联ESPRIT均是全场2至5折，通州华联艾格全场3折，昌平阳光VERO MODA全场2到5折，所售服装从衬衫、短裙到外套、牛仔裤乃至棉服应有尽有，价格多在百元左右，且有大量花车打出全部40元甚至20元的招牌出售T恤等等。虽然在折扣店里记者也看到了部分新品，但总的来说，此处销售的多是过季货以及一年前的应季货品。
顺义国泰艾格专柜促销员告诉记者，一般品牌正价专柜分A、B、C三类，繁华街区如西单的专柜为A类，一般市区如牡丹园的专柜为B类，而郊区专柜一般是C类。3类专柜配货品种、上货速度、优惠力度各有不同，A类专柜拥有最新货品，但一般很少打出跳楼价，B类专柜上货速度次之，而C类专柜一般要2个月甚至3个月才能拿到应季新款，此外公司还会安排某些款只在某类专柜销售，而过季货、瑕疵品则被大量送进了折扣店，这种折扣店在郊区商场最为集中，吸引了不少人气。以顺义国泰为例，周末来扫货的MM基本直奔VERO MODA、ONLY特价柜台，周围正价店的生意并没有明显起色。
折扣品牌数量单薄
记者发现，郊区商场分布一般非常集中，如顺义的国泰、西单、隆华购物中心，通州华联、物美大卖场、通百，昌平阳光、国泰基本都只有一街之隔，品牌以中档为主，不少商场尤其是隆华购物中心、通州物美大卖场、通百还充斥着大量不知名的品牌，杂乱与拼凑的感觉相当明显，生意甚是清淡。
而在这些商场中，人气最旺的基本就是那几家名声在外的折扣店，且局限于ONLY、艾格、VERO MODA、ESPRIT、JACK&JONES、AZONA这几个面向年轻消费者的服装品牌以及部分运动品牌（一家商场通常只有两三个品牌折扣店），很少有其他产品。在通州华联，一位中年妇女告诉记者，因为住得不远，经常陪女儿来选艾格，但自己很少在这里买东西，一是选择太少，二是还不如市区便宜。
虽然同样大打折扣牌，但折扣在郊区也并非一打就灵，上周三下午在顺义隆华购物中心的365名品折扣广场，记者看到，整个店面冷冷清清，消费者数量还不如促销员多。而场内品牌除了少数运动品牌外，基本都是广东、江浙等地生产的不知名的产品，与市区365名品折扣的档次和人气完全不可同日而语。
代购扫货网上销售
由于不是周末，来折扣店的消费者多数是周围居民、学生，少有市区淘宝族。昌平国泰ONLY折扣店的促销员告诉记者，有的周末来这里淘货的城里人有时比本地人还要多，多是慕名结伴而来的年轻人，通常一买就是好几件甚至更多，但真的大包大揽几十件扫货的，还是以代购族居多。这些人重点购买女装160、165，男装175、180型号的打折品，拍下照片再挂到淘宝等网上店铺以“折扣正品”的名义销售，一般都打5折，一件赚上20元至30元不成问题。
记者发现，虽然不乏有年轻人热衷到郊区淘货，但真正愿意花费大量时间成本和路费辛苦一趟过去的还是不多，加上郊区商场里的折扣品颜色和号码常常不全，因此网络代购的生意相当不错，有不少代购族就是周围大学的学生。
市区折扣步步紧逼
尽管京郊商场品牌折扣店聚拢了一定人气，但在市区商场打折风正劲，特卖会、特价场充斥的情况下，折扣店的魅力正在迅速衰减。如果说原来是品牌不肯在市中心A类店大肆打折才给了郊区折扣店生存的契机，那么现在以各种形式常年在市区商场扎堆的特卖会、专柜花车等已经抢占了这一领域，从而取代郊区折扣店成为处理过季品的主力。
在刚刚过去的周末，以西单地区为例，中友百货于7日启动大抢节，全场商品包括大部分珠宝品牌（化妆品除外）都贴出了满100元减50元/60元的标签，晚场更是延长到了12点。虽然当日傍晚雷雨连天，但直到晚10点过后，中友大多数款台都继续了排队场景。为了追赶人气，一街之隔的君太百货在事先没有做任何宣传的情况下于7日早晨也开始了全场满100元减50元活动，大部分专柜的促销员都是一早临时得到通知，在连该活动何时结束都不清楚的情况下匆匆上阵。由于事先没有准备海报，场内的促销员们吆喝声甚高。即使是在全场活动的情况下，两家商场都没有放弃“花车”、“热卖会”的“保留节目”，各层中厅都开辟了由大批“花车”或货架临时组成的特卖区，以2至3折为主。
除西单地区之外，同样的特卖会在新华百货、中关村购物中心津乐汇、上品优价、安贞华联等店都在举行，特卖基本也集中于ONLY、艾格、VERO MODA、ESPRIT、JACK&JONES、E.land等品牌，货品基本全部低于5折，以3折居多，在这样的情况下，郊区折扣店的价格优势变得更加微弱。
来源：北京商报
