一款一件
告别撞衫
随着越来越多的国际品牌服饰进驻湖滨国际名品街和杭州大厦，“一款一件”成了一种消费的新原则。它让我们隐隐感觉到，大牌们似乎正以一种新的销售理念，让消费者告别撞衫时代。
流行难逃撞衫的尴尬
刚刚大学毕业参加工作的教师小方，前些天穿了一件爱格的新款外套去上班。谁知道，那天有一位学生穿了一件一模一样的衣服来上课。这一堂课下来，可把小方给尴尬坏了，几乎不知所云。“都是追逐潮流惹的祸！”小方无奈地说，“撞衫本来就是一件让人尴尬的事情，更何况是和自己的学生穿一样的衣服，真怕被说成扮嫩。”
一直以来，流行服饰的撞车问题，一直困扰着时尚人士。就连张惠妹和叶倩文都在前些天的同一场颁奖礼中穿着同一件Gucci新款衫出场！普通人又怎么能逃避呢？
在这个事事以个性为目标的时代，商家“一款一件”的做法正好迎合了大众的消费者心理。很多大学生朋友深受撞衫之苦之后，经常跟记者抱怨：“要么去‘楼上铺’淘个性服装，要么情愿买贵一点的衣服。”
“一款一件”卖款不卖量
圣诞节以来，凡是光顾过新进驻杭州大厦B2楼的韩国品牌KAN JIN YOUNG的消费者，一定会得到一个信息：该品牌的衣服统统是一款一件。用销售人员的话说：“我们卖款不卖量！”看在服务员挺热情、服饰够味道的份上，我们姑且接受该品牌的“大牌”做法。
据了解，这种一款一件的做法在诸如Salvatore Ferragamo、CELINE等国际一线品牌中尤为突出。杭州大厦的销售小姐告诉记者，他们一般每款衣服都只拿一件货，这种做法是一线品牌的潜规则，能让主顾们从中得到安全感和尊荣感。杭州大厦企划部的相关负责人认为，大牌一款一件的做法也不会影响商场的效益，相比于一时的利润，他们更看重大牌所带来的综合指数的上升。
喜欢淘宝的消费者也许早已经发现，即便是大马路边上的服饰店，也喜欢以“一款一件”来吸引顾客。“这款鞋子我们这里只有这么一双哦！”中山路上的“偶遇鞋吧”就经常会以如是的口号，让忠实的主顾对它行仰视礼。而即便是一些以网络店为主体的外贸服饰店，也喜欢用诸如“这些是从青岛进货的，每一款只有一件”的说法，来承诺A货。
“一款少件”已然成风
同时，在湖滨国际名品街和杭州大厦，记者也发现诸如MAXMARA等一些大牌略微“大气”一点，基本每一款有两到三个尺码，每码一件。在湖滨国际名品街的华伦天奴专卖店，记者从店长CoCo处了解到，该品牌的服饰基本一款两码，其中一码一件的占到了50%左右。而在杭州大厦的TOD’S店，店员告诉记者：“半数以上的鞋子都是一码一双，剩下少数的热码鞋会进两双的货。”
尽管这“一款少件”对于杭州庞大的消费群体来说，只是杯水车薪，但是已经被大量的中高档服饰品牌所采纳。湖滨国际名品街的VALENTINO、Hermes……杭州大厦的VERSACE、DKNY……以及银泰、解百的宝姿、MORGAN、MANGO等等品牌，你都会发现一个码顶多只有两三件。
来源：今日早报
