最近，一年前刚加入高级订制时装阵营的阿玛尼(HouseofArmani)，以及强大的香奈儿(HouseofChanel)决定：去东方，寻找新客户以及亚洲的新财富，尤其是香港。

    大品牌，大推广据英国《金融时报》报道，3月底，在ShawStudios的新摄影棚里，香奈儿在888名精选观众面前，再现了它的春夏高级订制时装系列。乔治·阿玛尼在3场时装表演中，对大约1500名观众展示了Privé系列时装。

    香奈儿总裁弗朗索瓦·蒙特奈说：“我们将高级订制时装带到这里，以便打造我们的品牌形象。”该公司中国区代表罗伯特·威尔金斯说：“我们举办这次展示会的同时，还得到了许多免费宣传的机会。我们的投资得到了许多方面的回报--不仅提升了香奈儿的品牌形象，还对我们的高级订制服装进行了宣传。我们不做电视广告，而这一次，有线电视观众会来，新闻媒体也会来。通常，时尚媒体会报道，但这次是对优质客户进行宣传的机会，某种程度上讲，我们无法通过电视广告达到这样的效果。”

    换种颜色即可在华销售蒙特奈指出，就成衣而言，相同的单品可以在全球都受到欢迎或不受欢迎，惟一的差别在于颜色。“我们知道，在意大利，紫色卖不出去，因为紫色代表着死亡；在印度，白色是寡妇的颜色；在中国内地，红色非常畅销。”

    然而到了高级订制时装的层次，一些特定的购买模式就出现了。克莱蒙特·汤纳指出，在过去10年内，西方女人流行购买订制时装和珠宝，但是在香港，在上午11点之前几乎不会有任何约见--也许这暗示着，高级订制时装的顾客大部分是有闲女性。尽管汤纳表示，西方家庭全家人都穿高级订制时装的现象并不罕见，常常是母亲们向女儿介绍这种奢侈方式，与此相比，许多中国台湾的顾客则喜欢三五成群地进行约见、一起试衣。

    我国比日本更有潜力有趣的是，虽然奢侈品长期在日本市场大行其道，但是日本市场却没有被视为国际高级订制时装的重要潜在市场，反而我国市场更被看好。因为，高级订制时装业务多数与婚礼有关，对日本人而言(还包括印度市场)，这样的场合通常要穿传统服装。而在我国，现代新娘早就放弃了传统旗袍、转而选择西方的结婚礼服。实际上，克莱蒙特·汤纳认为，我国顾客很快就会像俄罗斯人那样接受高级订制时装。

    随着一些最昂贵的品牌登陆我国，新加坡FJ本杰明控股公司的业务开始依靠新的产品增长，任职副CEO、COO的纳什·本杰明称之为“生活方式品牌”。这家上市的时尚集团计划于今年第3季度在东南亚开设首家Gap店铺，并于2007年第2季度开设首家香蕉共和国店铺。2010年之前，它预期将在新加坡和马来西亚拥有30家店铺。

来源:慧聪服装