2008年奥运会主办权花落北京，点燃了13亿中国人心中的奥运圣火，伴随着全民健身运动热，自由、休闲风潮的涌动也激发了国内企业分羹运动产品市场的热情。作为运动休闲领域主打产品的运动鞋类市场竞争更是激烈，名目繁多的品牌可谓“你方唱罢我登场”，然而铅华的背后却不无隐患。

　　中国是鞋类商品生产和消费大国，也是国际运动鞋市场的输出大户，广阔的市场空间吸引了大批新老企业向围城聚拢，目前全国运动鞋企业近万家。伴随国内消费能力的不断提高，运动鞋销售重点转向了国内市场，为提高品牌知名度，大多数运动鞋企业采用了品牌代言人的市场推广方式。据央视体育频道广告监控数据显示，2003年平均一天中有20家国产运动鞋在该频道露面，各种明星笑脸充斥传媒，但“造星运动”仍使不少企业徘徊在低端市场。国内品牌究竟路在何方？福建鑫威集团飞克运动鞋负责人认为，明星代言可以迅速提升品牌形象的附加值，甚至创造出企业文化、品牌定位与代言人形象之间“天人合一”的境界，而目前多数国内品牌代言则不过是“一掷千金”，无法给消费者留下深刻印象，甚至给人风马牛不相及的牵强感觉。缺乏品牌核心价值支撑，盲目依赖于广告投入，反而形成“品牌硬伤”，而缺失文化内涵的品牌也使企业陷入同质化竞争僵局，从而疏远用户，丧失国际竞争力。近日飞克以品牌内涵建设为首重位置，邀请黎明出任代言人，不仅因其影视歌“三栖”之名气带动品牌，更因黎明自身形象与飞克运动鞋倡导的“健康、突破、实现自我”的核心内涵吻合。

　　业内专家认为，如今服饰消费市场已告别了请一两个品牌代言人就可以“一劳永逸”的时代，残酷的竞争是对厂商资金、技术、渠道、产品、服务的全方位考验，有实力者在考验中尽展其能求“突围”，而实力稍弱却又缺乏个性的厂商只得徘徊“围城边缘”，最终找不到自我。 (范晓林)

来源： 中国时尚品牌网