浙江法兰诗顿服饰有限公司全新终端形象店近日开业，新店堂启用德国模特表现法兰

诗顿品牌的欧洲风格，而该品牌的形象大使李玟被撇在一边。有消息称，该公司与李玟解

约已成定局。

　　2003年1月3日，刚刚控股法国品牌“法兰诗顿”中国总代理公司的报喜鸟集团，邀请

李玟出任“法兰诗顿品牌推广大使”，在国内服装业开创女明星代言男士休闲装的先河。

但让人意外的是，事隔一年多企业已准备与李玟解约。对此，该公司有关负责人说，如今

明星同时担任不少品牌的形象代言人，让消费者搞不清楚明星代言的是什么产品，从而减

弱了明星效应。

　　据了解，从1999年报喜鸟聘请任达华担任形象大使后，温州市鞋服行业请代言人成为

潮流。到目前为止，被温州市民企重金聘请过的明星达五六十位，温企一年为此投入上亿

元，从而增加了企业成本。像聘请影星钟镇涛，仕登两年内为此总投入近2000万元，业内

人士分析后来仕登现金流断裂，这也是其中一个原因。另外，代言人“脚踩几只船”已经

成为一种普遍现象，像李玟就同时担任手表、袜子、洗发水等品牌的形象代言人。而一些

明星形象代言人在参加企业活动时，还会讨价还价，甚至不配合活动，令企业头痛不已。

　　温州服装商会会长陈敏认为，聘请形象代言人，的确给初创阶段的温州企业在较短时

间内打响产品知名度带来一定的效果，但随着代言人现象的日益普遍和企业的发展壮大，

企业该理性对待这一现象了。浙江大学教授范晓屏指出，明星代言只是企业品牌传播和塑

造的一部分，企业应探索更多的品牌经营之路。

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