今年以来，在国家积极实施宏观调控的大环境下，山东日照市各级加强贸易市场建
设，不断改善消费环境，合理引导居民消费，国内贸易市场呈现出健康稳定发展的良好势
头。今年前三季度，山东日照市市累计实现社会消费品零售总额69.63亿元，按可比口径
比上年同期增长15.9%。
一、前三季度消费品市场运行特点
（一） 商品销售呈现逐月加快趋势。从动态上看，消费品市场基本呈现逐月加快的
增长趋势。1月份因元旦、春节集中，山东日照市实现消费品零售额8.38亿元，但由于去
年基数较高，仅增长13.4%，2、3、4月份处于淡季，当月分别增长14.4%、14.1%、15%，5
月份以后受假日经济、旅游旺季以及各项体育赛事等因素的影响，消费品市场增速明显加
快，5、6、7、8月份当月分别增长17.7%、16%、16.4%、18.7%，9月份正值中秋佳节，当
月实现消费品零售总额9亿元，是今年以来完成零售额最多的月份，增长17.5%。
（二）城乡市场共同发展，均实现较快增长。今年以来，山东日照市采取积极的财政
政策，如为国家公务员及事业单位人员增加工资等，城市居民收入明显增加。同时，在山
东日照市积极推进城镇化建设，大力发展非农产业，促进农村劳动力转移等政策的作用
下，山东日照市农村居民收入、农村消费环境有了明显改善，显示出城乡市场共同快速发
展的良好态势。前三季度，山东日照市市零售额为42.45亿元，增长16.6%，县及县以下零
售额为27.18亿元，增长15%。
（三）餐饮业零售额持续高速增长。前三季度，山东日照市餐饮业零售额达6.08亿
元，增长25.7%，比去年的21.8%增长4个百分点，其中限额以上增长95.1%。分析原因，一
是2003年受“非典”影响，同期基数较小；二是随着山东日照市旅游旺季的到来和各种体
育赛事、会展活动的举办，吸引了大量的人流和物流；三是随着人们消费观念的更新，消
费能力的提高，节假日、双休日在外就餐次数增加，来人接待也转为去宾馆、饭店宴请客
人。
（四）非公有制经济比重上升。 “民营经济”是市委、市政府确定的五项重点工作
之一，各级各部门高度重视个体、私营、股份制等非公有制经济的发展，非公有制经济不
断壮大。前三季度，山东日照市个体私营企业实现零售额35.43亿元，增长16.4 %，拉动
零售总额增长8个百分点。国有及国有控股单位实现零售额10.16亿元，增长6%，比去年
同期下降3个百分点。
（五）限额以上企业增势强劲，重点零售企业发展较快。前三季度，山东日照市限额
以上批零业和餐饮业共实现零售额17.94亿元，增长30.8%，拉动消费品零售额增长7个百
分点，其中，批零贸易业实现零售额16.75亿元，增长27.8%，规模效应显现出明显优势。
1-9月份重点贸易企业日照百货大楼、凌云大厦、东辰商厦、海纳商城和友谊商店共实现
零售额6.31亿元，占限额以上批发零售企业的37.7%。主要原因是这些大型商场进货渠道
直接，环境好、信誉好、售后服务好，加之各大商场积极开展各种花样翻新的促销活动，
比如各种优惠、打折、酬宾、抽奖等薄利多销的策略吸引消费者。
（六）商品零售额增幅受价格因素影响较大。前三季度，商品零售总额增长幅度受商
品零售价格上涨影响突出，从5月份开始，物价同比上涨幅度加大，均在4%以上，带动这
几个月的零售额及增幅明显上升。
（七） 市场热点比较明显，居民消费结构升级加快。前三季度，我市汽车、通信及
家用电器类等消费热点保持较快增长势头,从限额以上批零贸易企业商品销售的种类看，
机电产品及设备类实现零售额2.75亿元，增长2倍，其中，汽车类零售额1.87亿元，增长
近5倍；通讯器材类零售额3039万元，增长78.9%；家用电器和音像器材类实现1.99亿元，
增长30.6%，以上几类成为我市消费品市场增长的重要因素，消费结构升级呈现明显加快
的特征。另外，市场上其他各类商品销售也有不同程度的增长，限额以上企业煤炭及制品
类零售增长5倍，化工材料及制品类增长58.1%，食品类增长51.2%，金银珠宝类增长
32.6%。
二、当前市场运行存在的问题及原因
前三季度，尽管山东日照市消费品市场保持了稳步增长的运行态势，但也应该看到，
消费需求不足的问题还没有得到根本解决，对消费增长形成了较大压力。分析当前仍在
制约消费增长的主要因素有：
（一）城乡居民储蓄依然居高不下，居民消费信心仍然不足。部分城乡居民对教育、
医疗、养老等方面的预期支出心存忧虑，压抑了部分即期的消费需求。到8月末，山东日
照市城乡居民储蓄余额已达到152.09亿元，比年初增加18.64亿元。
（二）居民消费心理更趋谨慎。伴随着很多居民对自己持久性收入的不确定性以及物
价的小幅上涨，城市低收入群体消费更加谨慎。同时，面对市场供大于求，价格大战很难
避免，居民消费心理和消费行为更趋成熟和理性化。
（三）居民新的消费增长与较高的物价增幅相伴。今年1-9月消费品零售总额增长
15.9%，扣除物价因素后仅增长12.1%。
（四）居民购买力大量分流。随着教育、医疗等制度改革的不断深化，房地产市场的
持续升温，居民在这些方面的支出将大幅增长，分流了部分居民资金。
（五）消费结构升级造成了暂时性的购买力积滞。随着居民消费层次的提升，大宗耐
用消费品的档次也越来越高，购买力积累和消费等待的过程也就更长，如住房、汽车消
费，都需要一定时间的收入和积累，而在这个转型过程中甚至会出现受阻、断层、脱节等
现象。
三、全年消费品市场展望及建议
前三季度，山东日照市消费品市场保持了良好增长态势，从当前的发展趋势来看，随
着城乡居民收入的稳步增长，四季度国内消费品市场销售额将继续增加，但受上年同期基
数增大因素影响，将维持当前水平，预计全年消费品零售总额将增长16%左右。为确保山
东日照市消费品市场进一步发展，带动国民经济快速增长，建议下一步继续做好以下几方
面工作。
（一）增加城乡居民收入，提高居民消费能力。提高城乡居民收入，特别是提高农民
和城市中低收入居民的收入，是扩大内需，启动消费最直接、最有效的办法之一。近年
来，尽管山东日照市在调节收入分配、缩小收入差距方面做了许多工作，但城乡居民之间
收入差距仍在扩大，而且城市居民之间、农村居民之间以及不同行业之间的收入差距也存
在扩大的趋势，收入差距的进一步拉大，对消费需求增长形成了明显制约。从市场运行情
况看，少部分高收入阶层的主流消费己基本退出传统消费品或中低档消费品领域，转向更
高层次消费，其新增收入中消费倾向低，投资倾向高，而占绝大多数的中、低收入阶层边
际消费倾向高，其增加的收入将大部分用于消费，增加这部分人的收入，将会明显拉动我
市消费品市场的快速增长，带动消费结构升级。因此，提高城乡居民收入，特别是中、低
收入居民收入，要比诸如降低利率、增加投资等启动消费的措施更加直接，效果也更明
显。
（二）不断改善消费环境。在政策措施上要形成扩大内需与扩大就业增加收入的良性
互动，进一步消除对消费的各种限制，进一步拓宽消费和服务的领域。要加强对旅游、餐
饮、休闲消费的引导，扩大餐饮业在消费中的比重。要加快城市交通建设和经济实用房建
设，改善农村流通基础设施。
（三）积极引导，增加城乡居民的消费内容。伴随着城乡居民生活水平的提高，山东
日照市居民的家庭消费已开始由生存型消费向质量型、享受型消费转变，在新一轮消费领
域中，绿色消费将成为一种更为理性的高层次的消费，因此，积极培育“绿色消费”，提
倡诚信经营，维护消费者权益，将成为今后消费品市场快速增长的一个亮点。
（四）积极发展旅游经济和会展经济。今年以来，旅游业和各项会展、体育赛事活动
有力地促进了山东日照市经济的快速发展，随着经济社会的不断发展和居住环境的进一步
完善，山东日照市在全国及海外的知名度将会越来越大。下一步要继续加大对旅游资源的
开发力度，努力提高日照旅游的档次水平和吸引力，同时要搞好旅游配套基础设施建设，
不断提高日照独具特色的海滨旅游城市魅力，为山东日照市消费品市场的发展提供良好的
动力。
来源：中国时尚品牌网
